男性不愛環保產品，源於「性別認同」

文/連芯　攝影/李昌元

一直以來，在環保行動與支持綠色消費上，男性都不太買單。根據國外的消費統計，太陽能商品、油電車等產品，女性是主要買家，男性往往興趣缺缺，令環保推動者傷透腦筋。

不過，由於環保意識抬頭，陸續有多項研究關注到這個現象，研究者也發現，男性會產生抗拒的原因是「環保」、「綠色」的形象太過女性化。專家學者指出，男性比較堅守自己的性別角色，女性的彈性則比較大，因此，當有任何決策是會影響到男性的角色認同時，男性多半會以性別認同為優先，甚至容易感受到性別認同遭到威脅。

美國聖母大學近期進行幾項消費研究發現，當男性能夠確保性別認同是安全的，就比較願意針對綠色商品買單。因此，不論是商品或公益活動，當廣告策略轉向注重冒險、樂趣、性能或品質等焦點時，男性的興趣就會大幅上揚，但是，女性則不會受到影響，廠商不會因此而流失女性客源。

研究者呼籲，為了全球環境著想，政府與環保推動者值得多花點腦筋，如何不威脅到男性的性別認同，願意採取行動支持環保。

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